来源：每日财报
重庆啤酒自2014年以来首次营收利润双降。
文/每日财报 南黎
近日，重庆啤酒（600132.SH）发布2024年度业绩快报，多项数据同比均有下滑。业绩快报显示，2024年公司营收146.45亿元，同比下降1.15%，归母净利润下滑6.84%至12.45亿元。这是重庆啤酒自2014年以来首次营收利润双降。
高端化难解困局
近年来，重庆啤酒业绩增长明显放缓，业绩承压显著。财报数据显示，2021年至2023年，重庆啤酒营收增速分别为19.9%、7.01%、5.53%，净利润分别同比增长8.3%、8.35%、5.78%。
到2024年重庆啤酒增长压力进一步加大，前三季度其营收130.63亿元，同比仅微增0.26%，净利润13.32亿元，同比减少0.9%。拉通全年，重庆啤酒2024年营收、净利润均出现下滑。
为了扭转市场颓势，重庆啤酒在高端化战略上持续发力，投入大量广告费用，重点推广旗下的高端品牌，如嘉士伯、乐堡啤酒、1664等。
2024年上半年，重庆啤酒的销售费用攀升至历史新高度，总计13.49亿元，同比增长9.2%，在这之中，广告及市场费用占据了显著份额，达到49%，约6.62亿元。
然而，加大了投入，重庆啤酒的中高端产品业绩增长却不尽如人意。公司高档产品的收入增速近年来却出现下滑，该品类在2022年、2023年及2024年上半年的收入增速分别为5.67%、5.18%、2.82%，这组数据相较2021年的43.47%已相差甚远。
广发证券研报认为，当前大环境啤酒需求疲软，受高温多雨天气搅动消费、餐饮持续疲软、消费者信心处于低位影响消费意愿等原因，行业产销量景气逐季走弱。
资料显示， 2024年1-10月中国啤酒产量累计达2536万千升，同比下降6.1%。2024年，啤酒行业整体需求承压，餐饮消费和天气因素对啤酒消费产生了较大影响。
国际化面纱下的“愁容”
重庆啤酒的历史根基始于1958年创建的重庆啤酒厂。1997年，这家历史悠久的酒厂在上海证券交易所挂牌上市，迈出了其资本扩张的第一步。此后，重庆啤酒积极运用兼并收购、合资合作、参股投资及资产重组等多种资本运作策略，不断壮大自身实力。
2013年，全球啤酒行业巨头、丹麦的嘉士伯集团，经过长时间的股份增持，最终掌握了重庆啤酒60%的股权，成为最大的股东。
到了2020年，嘉士伯集团完成了对重庆啤酒的重大资产整合，使得重庆啤酒不仅是嘉士伯在中国的主要运营实体，而且在中国啤酒行业市场份额排名第四。重庆啤酒自从披上了“国际化”的外衣，并拥有“夺命大乌苏”等备受追捧的产品，但它仍需应对一系列挑战与困境。
步入发展的新阶段，重庆啤酒在嘉士伯集团的策略性扶持下，依托其在品牌战略规划与渠道管理体系中的深厚积累，实现了由传统保守向创新主导的发展范式转变，变得极具创新力和激进。
在品牌代言策略上，重庆啤酒精心策划并实施了多元化的名人合作计划，如乐堡携手GAI与Asen，1664选择于适作为代言人，夏日纷则由赵露思代言等，这样的明星阵容与燕京啤酒相比也毫不逊色。
为弥补在精酿市场领域的布局缺失，重庆啤酒开创先河，成功整合了本土知名的精酿品牌京A。
同时，重庆啤酒还创造性地推出了场景化营销策略，如重庆啤酒搭配火锅、乌苏啤酒搭配烧烤等，并为此在上海开设了“乌苏烤”烧烤店来实践这一理念。
从品牌塑造到渠道拓展，重庆啤酒在啤酒运营方面几乎面面俱到，且多项策略都处于行业前沿。然而，从目前的业务状况和业绩表现来看，其成效并不显著。
“内斗”仍未平息
据悉，重庆啤酒在2024年爆发了“内斗”。重庆啤酒、重庆嘉威以及重庆钰鑫集团等三方围绕“山城啤酒”进行的“内斗”，让重庆啤酒深陷诉讼官司难以脱身。
资料显示，1999年，重庆啤酒以“山城”啤酒商标使用权出资，联合钰鑫集团共同组建重庆嘉威（股权结构为：钰鑫集团持股61%，重庆啤酒持股33%，钰鑫工会持股6%）。
2024年8月2日，重庆嘉威公开发文，直斥嘉士伯入主重庆啤酒后，对旗下的本土啤酒品牌——“山城”啤酒进行了全面封杀，导致该品牌濒临消亡。
8月3日，重庆啤酒回复称，公众号文章内容严重不实，重庆啤酒拥有“山城”品牌的所有权，嘉威通过其与重啤的包销协议为重啤代工生产“山城”等品牌啤酒，仅是重啤的代加工厂之一。
重庆啤酒与重庆嘉威两家的矛盾也在持续升级。过去几年重庆嘉威以重庆啤酒未履行《包销协议》等为由多次将重庆啤酒、嘉士伯等诉诸法院，涉案金额从6.3亿元追加至8.2亿元，后又变回6.3亿元。
纠纷中最主要的还是重庆啤酒诉重庆钰鑫占用资金一案。重庆啤酒还曾起诉钰鑫集团，称钰鑫集团作为重庆嘉威的大股东，长期非法占用重庆嘉威6.99亿元资金，该案件重庆啤酒胜诉。
对于重庆啤酒方面起诉重庆钰鑫资金占用案件，根据重庆啤酒去年12月20日发布的公告，重庆嘉威已收到诉讼回款，这意味着重庆啤酒与重庆钰鑫的诉讼暂时落下帷幕。不过，其与重庆嘉威的纠葛仍未结束。
根据重庆啤酒去年9月12日发布的公告，重庆嘉威围绕包销协议起诉重庆啤酒的案件定于同年10月10日开庭审理，至今未有诉讼进展。
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